编纂：赵琬微
有了品牌，有了个性，还须要重视品质。歌曲的抉择、歌手的取舍、录音的品质、包装的质量都会形成影响品牌价值的因素。
对某一类歌手的长期发掘往往能构成唱片品牌的个性，像在美国，以摇滚歌手为中心的华纳唱片公司和以包装黑人歌手著称的摩顿唱片就是成功的代表。艾?的偶像路线、英皇的泛娱乐路线、大地唱片的校园民谣、早期麦田的人文音乐、摩岩唱片的本土摇滚、摩登天空对地下乐队的挖掘，都是个性化唱片独立品牌的典型。
百年唱片业经由风风雨雨、分分合合，到今天构成了四大国际唱片品牌，即华纳、百代、SONY-BMG、环球四大唱片集团。这些大唱片团体旗下都领有多少十个全资的子品牌和几十个加盟品牌，造成垄断寡头。而游离在四大集团之外的更有数以千计的独立唱片品牌，它们以特立独行的品牌个性和贸易模式与四大唱片公司对抗，抢占本土市场份额，独特撑起唱片界的天空。像日本的艾?、我国台湾的滚石跟我国香港的英皇、内地的太合麦田、摩登天空等都属于这类独破品牌。
在商业高度发达确当今社会里，品牌已经成为商业机构、企业甚至个人寻求的目的，品牌的价值也越来越被放大，这一景象在唱片业里也不例外。
唱片界的品牌构成像金字塔个别，其中单曲品牌构成专辑的品牌，专辑品牌的积聚又构成歌手的品牌，众多的歌手又构成唱片公司的品牌。因而一家唱片公司重要有三大核心价值：公司现存版权价值、歌手合约价值和公司品牌价值。2004年私家投资机构埃德加?伯夫曼财团以55亿美元的高价从时期华纳集团购得华纳唱片就是根据这三大价值来断定的。
音乐产品的品牌内涵分两个局部，一是品德，一是品德。
假如说品格和品质构成了品牌的内涵，那么音乐品牌的外延就是音乐产品的价值,北京大学金融资本。在笔者看来，音乐产品存在以下四种价值：首先是商业价值。音乐产品也是商品，终极应实现作为商品属性的利润最大化，只有实现了交易，才有可能产生其余的价值。其次是音乐产品的审美价值。音乐被人观赏，令人发生愉悦。第三是音乐产品的文明价值。音乐是人类七大艺术之一，音乐创作者往往在音乐中体现了某种文化元素，要么是民族文化，要么是地区文化，要么是阶层文化。音乐产品的文化属性往往能转化为一种商品竞争力，世界范畴内所有胜利的唱片无不带有强烈的文化特点。最后是音乐产品的珍藏价值。小到某一年代的某个歌手的某一张唱片的某一版本，大到唱片公司的版权库，音乐产品的收藏价值无所不在。
品牌的品格就是品牌的个性，是品牌差别于其他品牌的奇特之处。和其他行业的尺度化特征不同，音乐行业是个个性化的行业，个性是风行音乐的性命。从歌曲的角度看，一首歌的立意、旋律、歌词都具备充足的个性特征才可能被接收，否则就有模仿和剽窃之嫌。听众欣赏歌手也是欣赏他（她）嗓音个性、造型、表演作风等方面的不同凡响。模拟秀歌手在歌坛是不久远发展机遇的，仅能供一时的娱乐。
以上四种价值相辅相成，共同构成了音乐产品的品牌价值，而这些品牌价值共同支持着全部唱片界。
- 沟通虽好，不要适度！(图)/编号:UK088MH
- 柳红诉吴晓波抄袭案二次休庭 柳红请求公然致歉/编号:CF692gm
- 有关李宁品牌国际化的评委点评/编号:ZT072VR
- 新产品上市悠着点好(图)/编号:ZN474ug
- 恶性口碑营销——杀敌一千自损八百(图)/编号:QD2311m
- 德交所竞购纽交所突遭情敌 半路杀出纳斯达克/编号:GE2332n
- 客户真正想要的12种货色(图)/编号:PP301qp
- 城乡区隔与渠道协同/编号:VZ282yX
看过本文的访客还看过下面的文章：
上一篇：张千帆：媒体并购与避免消息垄断/编号:JI799if
下一篇：依法确破不合适妇女岗位是国际通例也合乎我国国情/编号:KI1591Z